今年5月,娃哈哈正式宣布变更代言人,90后“小鲜肉”许光汉成为娃哈哈饮料系列产品的代言人。与此同时,娃哈哈纯净水还发布了全新广告语:“水就是水,让水回归纯粹。”在此之前,娃哈哈的代言人是王力宏。
九十年代末,王力宏还没有太大名气的时候,就开始为娃哈哈代言。如今整整20年过去,自娃哈哈掌舵人宗庆后之女宗馥莉接手公司的饮料业务后,便进行了一系列变革措施,其中一个就是换掉娃哈哈的代言人,并且表示王力宏做代言人太久,观众们都审美疲劳了。
娃哈哈于上世纪八十年代创立,经历多年发展,是目前中国最大的食品饮料企业之一,主要产品有含乳饮料、饮用水、休闲食品等百余种产品。其年营收达到468亿元,入选《2019中国民营企业500强》榜单之列。
起初,宗庆后是一家校办企业的推销员,在这里干了几年后,企业经销部连年亏损,因此对外承包,而宗庆后将它接了下来,这便是娃哈哈的前身。创业之初,小厂的条件十分简陋,全体员工只有3个人,产品也只是一些简单的橡皮、作业本和扫帚等,还欠着十多万的外债。
而宗庆后一直在寻找机会,经过一番调研,他瞄准了儿童口服液这一空白市场,并请来专家研制出了娃哈哈儿童营养口服液。没想到产品一经推出,就走红全国,宗庆后也顺势成立了娃哈哈营养食品厂。
创立仅三年,娃哈哈的产值就突破亿元大关。在这之后,娃哈哈又开发出了非常可乐、矿泉水、营养快线等一系列火爆产品,均取得了空前的成功。2013年,娃哈哈的营业收入高达783亿元,也是其最为巅峰时刻。此后企业的业绩便遭遇了逐年下滑。
公开数据显示,从2014年到2017年,娃哈哈在四年间,营收缩水超过300亿元。从产品上看,娃哈哈近年来推出的新产品都平淡无奇,支撑其营收的仍然是营养快线、娃哈哈纯净水及爽歪歪三种产品。
不仅如此,它也在尝试跨界经营,如成立童装、进军奶粉、商业地产业等等,但基本未能对业绩带来太多贡献,有一部分甚至以失败告终。对于娃哈哈业绩下滑,宗馥莉也对外发表了自己的看法:2014年电商崛起,消费价值观改变,传统消费品企业面临着创新升级的挑战,而在该阶段,企业未能及时作出调整,业绩走向下坡。
目前,娃哈哈开始将线上作为发展重心,今年以来企业更是搭建了四大电商平台,宗庆后也开始做客直播现场站台。有专业人士认为,如今早已不是流量爆炸的互联网上半场,当下互联网流量入口已经被头部平台分割。在电商行业中,直接对标娃哈哈的平台也不少。而娃哈哈想要在电商领域做到比肩线下的规模,具有相当大的挑战。