随着现代生活节奏的加快，人们面临的压力也与日俱增。每天都需要绷紧神经应付各种随时到来的问题。往往一天下来，整个人都显得疲惫不堪。但也有人因此从中窥探到了商机，推出了适应市场需求的功能饮料。
而有市场就有竞争，经过多年的发展，目前我国的功能饮料种类也是繁多。脉动、东鹏特饮、乐虎、佳得乐、启力、速步等功能饮料纷纷在市场中冒出头，但要说到最出名的功能饮料还是红牛。
在全球的功能饮料市场中，红牛可以说是当之无愧的老大哥。即使历经几十年的风雨，它依然能在功能饮料市场中占据绝对的地位。还将红牛饮料卖到了全球140多个国家和地区，年销量最高的时候还达到了60亿罐，成就了多个不同国家的富豪。而这一切都要感谢一个人，是他的带领才有了今天的红牛。
这个人就是已逝的泰国富商许书标。外界对他的评价是商业和营销奇才，也被称为饮料大王。1922年，许书标出生在海南文昌宝芳乡坑尾园村，2岁跟随亲人到泰国与父亲相聚。在异国他乡淘金的父亲要养活一家子也是不容易，所以许书标从小过得并不富裕。
等到二十几岁的年纪，许书标就和哥哥出来闯荡社会，在一家医药公司里当医药推销员。俗话说干一行爱一行，许书标在当医药推销员的日子里将医药行业了解得很透彻，这也给他日后的成功打下了基础。
1962年，在医药行业摸爬滚打多年的许书标终于在曼谷成立了自己的“TC制药”工厂。经过近十年的努力，许书标凭借着制药厂也小有积蓄。但志向远大的许书标并没有小富即安的心理，在70年代反而研究出了一款专门针对熬夜加班人群的功能饮料——红牛。
当红牛一经推出后，在泰国当地就受到了广大好评。许书标也趁此机会将红牛推向国际市场，得到了极大的回响。从此红牛的名字在多个地区被熟知，而奥地利大亨迪特里希·马特施茨就在一次偶然的出差机会中与红牛结下不解之缘。
商人天生敏锐的嗅觉让他看到了属于红牛的广阔市场，于是他主动找上门与许书标达成了合作。在1984年成立红牛集团，将红牛的市场拓展到更远的地区。结果有远见的迪特里希·马特施茨凭借着红牛饮料财富更上一层楼，常年稳居奥地利首富宝座。
身为创始人的许书标自然也受益不小，但红牛饮料创造的奇迹也不止如此。有商业眼光的同样还有泰国富豪严彬，他从许书标的手中取得红牛中国经营权，带领着红牛在中国开辟市场完成了饮料界的又一传奇。红牛饮料助严彬在中国得到了“红牛之父”的称号，原本就是小有所成的泰国富豪之一愣是变成了世界有名的富豪。
只是取得经营权的迪特里希·马特施茨和严彬就身家大涨，那么作为品牌拥有者的许书标家族又是如何的呢？在许书标在世的时候，他的家族是泰国当地排名前三的亿万富豪，被人称为商业界的传奇。到许书标去世后，家族完成了接班，他的继承人许书恩的身家依然保持在泰国富豪前三，身家达到了199亿美元。
凭借一款饮料成就了多个亿万富豪，不得不说许书标和他的红牛饮料是值得记入商业史中的传奇。
